Uma franquia para manter e expandir os negócios de seus franqueados tem a necessidade de realizar ações de marketing. O “pacote de marketing” possibilita o ganho de escala e visibilidade nacional e devem funcionar de duas maneiras: uma estratégia geral da rede e a adequação dessa estratégia para as regiões onde estão seus franqueados. Futuros franqueados devem estar atentos sobre o que é um Plano de Marketing, como eles funcionam e se a franquia em que eles estão pensando em investir tem excelente planejamento e gestão nessa área.