O Brasil é um país muito extenso e de proporções continentais. Isso é um fator que pode dificultar a expansão de uma marca, caso ela não seja uma rede. Caso contrário, no mercado de franquia, são pessoas locais trabalhando em seus próprios negócios com a ajuda e o know how de um franqueador. A expansão de mercado das redes de franquias depende da pesquisa de mercado local para saber os interesses daquela população. Pois um negócio que não entende as necessidades locais tampouco poderá atender a demanda deste público